Образ компании — это как визитная карточка, которая формируется из множества элементов. Среди них особое место занимает маскот бренда, тот персонаж или символ, который делает компанию уникальной и запоминающейся. Это нечто большее, чем просто изображение на логотипе или упаковке товара. Давайте окунемся в мир маскотов и разберемся, как создать такого персонажа, который будет идеально сочетаться с вашим брендом.
Маскот — это в широком смысле персонаж-талисман компании, спортивной команды или чемпионата. Простыми словами это образ, который ассоциируется с вашей компанией или событием, воплощает в себе ваши ценности и миссию. Зачастую он является самостоятельной частью фирменного стиля, тем самым выполняет важную роль в коммуникации бренда с аудиторий. В зависимости от позиционирования, ценностей, стиля, целевой аудитории и маркетинговых задач маскот может быть воплощен в образе животного, человека, вымышленного существа или одушевленного предмета.
Маскот — инструмент, способный создать эмоциональную связь с вашим брендом. Он помогает вашим клиентам легче воспринимать информацию о компании, увеличивает узнаваемость бренда для дополнительных продаж.
Вы встречали маскотов повсюду, даже не задумываясь об этом. Они появляются на упаковках товаров, на официальных сайтах компаний, в социальных сетях. Они могут быть частью рекламных кампаний, сувенирной продукции или даже играть роль в мероприятиях и промо-акциях. Например, маскотом является всеми известный заяц Duracell, который является символом компании и проносит через себя её основные ценности: скорость, качество, энергия.
Более того, маскоты необходимы для того, чтобы объединить несколько продуктов компании или объяснить их непростой, на первый взгляд, смысл и ценность. Так, например, маскотом является Сберкот от Сбера — финансово грамотный кот, от имени которого происходит коммуникация в соцсетях.
Кроме эмоциональной связи с брендом, маскоты приносят и деньги. В первую очередь, тут в качестве примера можно привести талисманов спортивных мероприятий: Олимпийский игр, чемпионатов мира и отдельных стран. Например, по оценкам компании «Эвотор», которая обслуживала онлайн-кассы на стадионах во время чемпионата мира по футболу 2018, ежедневно болельщики тратили на сувениры с символикой Забиваки около 10 миллионов рублей.
Расширение целевой аудитории становится особенно актуальным при необходимости привлечения молодежи или детей. Персонаж-талисман уменьшает эмоциональное расстояние между потенциальными потребителями и делает бренд более доступным.
Повышение узнаваемости бренда происходит за счет запоминающегося визуального образа. При удачном выборе персонажа возникают эмоциональные связи, которые сохраняются на долгосрочной основе, укрепляя связь с конкретной компанией.
Увеличение вовлеченности клиентов достигается за счет позиционирования маскота не только как иллюстрации, но и как полноценного персонажа-талисмана бренда. Часто маскот становится постоянной составляющей маркетинговой стратегии и принимает участие во всех рекламных активностях.
Упрощение коммуникации достигается благодаря тому, что многие бренды ведут социальные сети или делают рассылку от лица маскота. Это повышает доверие к компании и способствует увеличению лояльности потребителей.
Маскоты бренда — украшение, и мощный инструмент для достижения бизнес-целей:
Маскоты не только придают шарм и индивидуальность компаниям, но и являются ключевым элементом их успеха. Вот почему:
Безусловно, маскоты, особенно те, которые завоевывают сердца детей, оказывают значительное влияние. Вспомним зайчика Несквика: его веселые похождения не только развлекают, но и привлекают внимание к продукту. Эти персонажи не только украшают продукцию, но и становятся символами историй и эмоций, связанных с брендом.
От символичных животных до абстрактных персонажей. Выбор конкретного вида исходит от целей вашего бренда и предпочтений вашей аудитории.
Анималистика: Животные, птицы или сказочные существа используют маскотов, чтобы быть универсальными и привлекательными для различных возрастных групп.
Герои: Создание собственных персонажей или использование известных героев из мультфильмов, кино или литературы помогает установить эмоциональную связь с аудиторией и увеличить узнаваемость бренда. Однако чаще всего компании создают собственных персонажей с нуля, чтобы избежать потенциальных репутационных рисков, связанных с уже существующими историями.
Гуманоиды и роботы: Человекоподобные или роботизированные персонажи могут быть привлекательными для технологических компаний или брендов, связанных с научной фантастикой.
Геометрические формы и символы: Простые и абстрактные символы, такие как геометрические фигуры или абстрактные образы, могут быть эффективными маскотами для брендов, ориентированных на минимализм или современный дизайн.
Люди: Персонажи в виде людей или персонажей из реальной жизни используются для передачи определенных ценностей или характера компании.
Маскоты необходимы каждой компании, которая стремится укрепить свою узнаваемость, углубить взаимодействие с целевой аудиторией и достичь других целей брендинга. Эти креативные персонажи не только придают бренду индивидуальность, но и помогают установить эмоциональную связь с клиентами. Кроме того, маскоты способствуют формированию положительного восприятия компании и могут служить эффективным инструментом в маркетинговой стратегии.
Как и где можно использовать маскоты:
— В первую очередь на логотипе, упаковке, соцсетях, сайтах и т.д. Но важный момент — просто изображение не считается маскотом, маскот должен быть героем с понятным образом, историей и развитием.
— В телевизионной рекламе и анимированных / видео промо в соцсетях. Через видео как раз можно добавить узнаваемых черт мимики, поз, тем самым оживить маскота.
— В рекламе на улице и в точках продаж. Сюда стоит относить указание на баннерах, размещение надувных или прочих конструкций рядом с местами продаж или в других точках, где сосредоточена целевая аудитория. Бывает, что в маскотов наряжают людей, и они даже могут коммуницировать с клиентами.
— В качестве корпоративного подарка. Это крутая маркетинговая стратегия, используемая в деловых переговорах для повышения лояльности потенциальных клиентов. Нужно лишь воплотить маскот в качестве физической вещи, например, мягкой игрушки.
В мире брендинга существует множество примеров успешного использования маскотов. Они выступают в различных формах и образах, но всегда оставляют неповторимое впечатление на клиентов. Как компания, специализирующаяся на производстве корпоративных игрушек, мы имеем уникальную возможность привносить этих маскотов в жизнь в виде мягких игрушек. За более чем десятилетний опыт работы мы создали множество маскотов для различных компаний, придавая каждому из них свой неповторимый характер и стиль. Наша работа в этой области часто является конфиденциальной и защищена соглашениями о неразглашении, поэтому мы можем поделиться только несколькими примерами наших работ.
Сберкот: Символ финансового гиганта Сбербанка, Сберкот выступает в качестве не только образа финансовой грамотности, но и приветливого партнера для многих клиентов банка. Его дружелюбный облик и улыбка придают услугам банка дополнительную доступность и комфорт.
Читос Честер: Честер из бренда Читос — яркий и забавный персонаж, который стал неотъемлемой частью маркетинговых кампаний и рекламы.
Дед Шонфилд: Представляя марку сыров и молочных продуктов, добрый и заботливый Дед Шонфилд стал символом традиций и высокого качества.
Робот Макс из Госуслуг: Макс — современный и дружелюбный робот, являющийся маскотом Госуслуг, помогает людям в освоении государственных онлайн-сервисов.
Для создания идеального маскота, надо провести:
На основе данных из анализа аудитории и особенностей бренда начните разработку образа маскота. Учтите, что маскот должен быть узнаваемым, эмоционально привлекательным и легко ассоциируемым с вашим брендом.
Тщательно продуманные этапы создания маскота играют ключевую роль в формировании образа вашей компании и взаимодействии с аудиторией
В 2024 году маскоты являются неотъемлемой частью фирменного стиля компаний и событий, превратившись из простого элемента привлечения внимания в эффективный инструмент маркетинговой кампании. Создание символа в виде забавной и милой мягкой игрушки становится ключевой задачей для фабрики "Играмир". Наши дизайнеры готовы воплотить ценности вашего бренда в образ, который станет визитной карточкой вашей компании.
Мы предлагаем широкий выбор брендированных игрушек различных размеров. Доверьте нам создание вашего идеального маскота, который подчеркнет уникальность вашего бренда и станет любимым символом вашей компании. Создайте своего неповторимого маскота и покорите мир своим брендом!
Если у вашей компании нет талисмана, и вы хотите сделать его в форме мягкой игрушки, то фабрика «Играмир» готова вам помочь. Закажите на сайте звонок +7 (499) 110-33-74 или напишите в мессенджеры. Расскажите, каким вы видите своего маскота с логотипом, а наши дизайнеры создадут персонажа, который будет способствовать повышению узнаваемости бренда.
Оставьте заявку, мы предложим вам несколько вариантов игрушек и рассчитаем их стоимость
